La storia della Maison Ethan Turner è molto simile a molte storie imprenditoriali. È iniziato con un problema. Per molti anni, Ethan aveva cercato una fragranza affumicata, torbata, terrosa e audace. Un giorno, durante la ricerca, decise che non era soddisfatto delle opzioni limitate di marchi di nicchia e di lusso e avrebbe iniziato a creare le sue fragranze personali.

Il suo amico, Emeka Ukaga, seduto nelle vicinanze, si è offerto di pagare Ethan se avesse costruito anche una fragranza personalizzata per lui. Detto questo, Ethan sapeva che c'era un affare da fare. Nasce il nome Moi e l'idea di dare ad ogni individuo l'opportunità di possedere la propria colonia diventa il capostipite dell'azienda.